31. Innovación en medios

Frente a la creciente saturación publicitaria en medios convencionales, la cadena McArio’s ha empezado a apostar por una comunicación más notoria y cercana al consumidor. Desde principios de octubre, delante de cada restaurante de la cadena se puede ver a un mendigo con un cartel que dice: 1 EURO PARA UN McAYUNO.

El éxito de la campaña ha superado las previsiones más optimistas. Y eso que, en palabras de Lorena Strawberry, directora de mercadotecnia de la compañía, “sólo hemos invertido una millonésima parte de lo que nos habría costado emitir un spot de veinte segundos a las cuatro de la madrugada en una televisión local”.